💌 키 포인트
🛒 디즈니는 스트리밍 서비스와 미디어 부문에서 광고 수익을 창출했습니다.
🛒 광고 가격 인상은 더 낮은 케이블 구독료를 상쇄할 수 있습니다.
팬데믹이 시작되자 마케터들은 세계 경제의 방향이 불확실해지면서 광고 지출을 억제했습니다. 전 세계 정부가 치명적인 바이러스의 확산을 늦추기 위해 경제 폐쇄를 시행함에 따라 광고 시장은 여전히 침체된 상태를 유지했습니다.
운 좋게 소수의 사업체는 계속 영업을 할 수 있었습니다. 필수적인 것으로 간주되는 기업은 집에 웅크리고 있는 대중에게 서비스를 제공할 책임이 있습니다. 그러나 대부분의 경제가 문을 닫고 대중의 급증하는 수요에 직면해 있기 때문에 필수 소매업체는 광고할 이유가 거의 없었습니다.
고맙게도 COVID-19에 대한 효과적인 백신의 수십억 도즈가 투여되었고 경제가 재개되고 있습니다. 그것은 기업들이 그들이 돌아왔다는 소식을 듣도록 요구하고 있습니다. 시장으로 돌아오는 마케터의 홍수는 광고 가격을 인상하고 있으며 이는 Walt Disney Company ( NYSE:DIS )에 좋은 소식입니다.
💌 당신의 관심을 끌 가격이 올라갑니다
마우스의 집은 넓은 실행 비즈니스 제국을 포함 테마파크 , 호텔, 리조트, 크루즈 선박, 스튜디오, 스트리밍 서비스, 그리고 더. 회사가 구체적으로 수치를 분류하지는 않지만 광고 수익은 운영의 의미 있는 부분입니다. 따라서 광고 가격 인상은 회사의 수익과 수입에 부가적인 영향을 미칩니다.
그리고 실제로 광고 가격이 오르고 있습니다. 세계 최대 광고 판매업체 중 하나인 Alphabet ( NASDAQ:GOOG ) ( NASDAQ:GOOGL ) 은 최근 분기에 클릭당 비용이 31% 증가하고 노출당 비용이 63% 증가했다고 보고했습니다. 작년 같은 시간. 물론 이러한 측정항목은 휴대전화, 태블릿 및 컴퓨터의 디지털 광고와 더 관련이 있습니다. 그럼에도 불구하고 사람들의 관심을 끌기 위해 치솟는 가격을 조명합니다. 결국 Alphabet의 많은 동일한 비즈니스가 Disney의 케이블 네트워크 또는 스트리밍 서비스에도 지출하고 있습니다.
디즈니는 가장 최근의 분기 보고서에서 광고 가격 인상이 케이블 구독 취소로 인한 손실을 상쇄하는 데 도움이 된다고 언급했습니다. 코드를 자르고 스트리밍 서비스로 전환하는 장기 추세는 케이블 부문이 빠르게 성장하는 스트리밍 서비스보다 수익성이 높기 때문에 Disney의 수익에 해를 끼칩니다.
2020 회계연도에 비즈니스가 전염병의 영향으로 황폐화되었을 때 미디어 부문은 회사 영업 이익의 111%를 얻었습니다. 사람들의 관심을 끌기 위해 더 높은 가격으로 디즈니는 더 적은 수의 케이블 가입자로 동일한 수익을 올릴 수 있습니다. 이는 회사가 스트리밍 서비스 개발에 초점을 전환함에 따라 환영받는 신호입니다.
스트리밍 서비스 중 하나(Hulu)는 저렴한 가격에 광고와 함께 제공됩니다. 소비자는 광고 지원 버전의 Hulu를 월 $5.99에 선택하거나 광고 없이 월 $11.99를 지불할 수 있습니다. 광고 가격이 인상되면 Disney는 광고 지원 버전의 비용을 보조하여 더 많은 가입자를 유치하거나 추가 수익이 수익으로 흘러갈 수 있도록 할 수 있습니다.
💌 끝이 보이지 않는다
경제가 재개되고 기업들이 소문을 퍼뜨릴 이유가 있지만 세계 경제에는 여전히 상당한 부담이 있습니다. 공급 부족은 당신이 보는 모든 곳에서 넘쳐나며, 이는 소매업체가 진열대에 재고가 가득 차 있을 때 마케팅 1에 지출할 만큼 많이 지출하지 못하게 합니다. 광고 공간 가격이 증가하는 추세는 더 많은 성장 여지를 가질 수 있습니다.
게다가 팬데믹의 끝은 아직 보이지 않습니다. 발병은 빈번하며 제조 및 물류에 차질을 초래합니다. 고맙게도 방향은 일반적으로 긍정적이며, 더 많은 사람들이 백신 접종을 받을수록 사람들은 돈을 쓸 수 있는 더 많은 옵션을 갖게 될 것이며, 이는 마케터가 고객을 유치하기 위해 더 많은 노력을 기울이게 할 것입니다.
자료 출처 : Fool, "Advertising Is Getting Expensive: Why That's Good News for Disney Stock"
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